Подростки всё начали называть «нишевым» — филолог рассказала, что для них значит это слово и как его употребляют

В социальных сетях и в жизни всё чаще можно услышать слово «нишевый». Его используют в самых разных случаях: например, для описания необычного хобби, стиля одежды, музыки, ремонта в квартире, мест и даже сантехники в ресторанах и барах. 59.RU рассказала об этом слове кандидат филологических наук, доцент кафедры «Иностранные языки, лингвистика и перевод» ПНИПУ Кристина Пермякова.

Тренд на это слово появился в TikTok. Пользователи называют себя «нишевыми» из-за необычной одежды — например, малоизвестных и необычных брендов, редкого парфюма с необычным ароматом, а также увлечений. Слово используют и в шутку. Например, один пользователь выложил свой вариант «нишевого парфюма»: он прикладывал колпачок от флакона духов к разным предметам и подписал ролик «Флаконы нишевых духов такие типа». Этот видеоролик собрал 12,2 миллиона просмотров и 1,2 миллиона лайков.

Некоторым пользователям TikTok слово «нишевый» надоело, поэтому они пришли к варианту «индивидуальный опыт». Это словосочетание используют точно так же, как и трендовое слово, оно еще не успело надоесть. Пользователи показывают то, что кажется им эксклюзивным и чего, по их мнению, никто больше не делает.

В комментариях под видеороликами с нишевыми увлечениями пользователи часто используют фотографию актера Элайджи Вуда, сыгравшего роль Фродо в трилогии «Властелин колец» (16+), с подписью «Очень необычно, зайка».

Вот что говорит кандидат филологических наук, доцент кафедры «Иностранные языки, лингвистика и перевод» ПНИПУ Кристина Пермякова. Она объяснила, откуда произошло это слово, что оно значит и как его правильно использовать.

Ученая объяснила, что слово «нишевый» — это обычное русское прилагательное с суффиксом «-ев-», но сам корень у него заимствованный. Существительное «ниша» появилось в русском языке еще при Петре I (в 1682–1725 годах). Оно пришло из французского (niche), а там образовалось от глагола nicher — «вить гнездо». Французское слово, в свою очередь, произошло от латинского nīdus, что значит «гнездо» или «жилище». Поэтому по происхождению «нишевый» буквально означает «гнездовой».

В официальном «Русском орфографическом словаре» РАН (под редакцией В. В. Лопатина и О. Е. Ивановой) правильным считается только вариант «нишево́й» — с ударением на последний слог. А распространенное в речи «ни́шевый» (с ударением на первый слог) словари пока считают неправильным или разговорным.

В словарях значение слова «нишевой» четко отделяют от «эксклюзивный» (то есть элитный или люксовый). «Нишевой» значит «не массовый, занимающий узкую и особую нишу».

Значение этого слова развивалось постепенно:

• в XVIII–XIX веках слово использовали буквально — так называли углубление в стене для статуй или вещей;

• в середине XX века его перенесли в биологию. «Экологическая ниша» стала означать набор условий, в которых вид может жить, не конкурируя напрямую с другими. По сути, это была метафора «своего гнезда»;

• в 1980–1990-е годы термин пришел в маркетинг из биологии (niche marketing). Нишевым стали называть продукт, созданный под узкий, немассовый спрос, например редкие духи или очень специализированную программу;

• в 2020-е годы слово окончательно вышло из коммерческой сферы и превратилось в главный культурный антоним «мейнстрима» и «массмаркета». О том, что оно прочно вошло в язык, говорит и то, что его регулярно включают в списки номинантов на «Слово года».

В толковых словарях прилагательное «нишевой» обычно сочетают только с неодушевленными словами: нишевой контент, нишевой маркетинг, нишевая литература.

Ученая обратила внимание, что в современной речи произошел заметный сдвиг: слово стали использовать и по отношению к людям. В молодежном сленге и в интернете уже обычны выражения вроде «нишевой парень» или «нишевая девушка». Сегодня это комплимент: так говорят о человеке с редкими, изысканными вкусами и необычным жизненным опытом в противоположность «нормисам», то есть людям со стандартным, усредненным мышлением. Так слово «нишевой» за триста лет прошло путь от технического термина до способа описать свою личность.

Ранее мы рассказывали, что значит «сикс севен» и зачем дети это говорят.